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　　新冠肺炎疫情加速了出版业的变革。”牛津国际出版中心主任、牛津布鲁克斯大学孔子学院英方院长费安格在日前举办的2021年国际图书编辑能力提升培训班上如是说道。在由中宣部进出口管理局指导、中国青年出版总社承办的本次培训班上，多位海外专家学者与业内人士围绕出版业变革，从创新内容传播渠道、打造融媒体产品等角度阐述观点与看法。

　　更多读者转向电子书

　　疫情带来的封锁使越来越多读者转向数字书籍和电子书。“学校关停，学生不能购买纸质图书，对纸质书销售造成很大的影响。”费安格表示，比如在英国、美国和欧洲一些国家的学术出版领域，研究性专著数字出版销量占总销量的比重从2015年的不足50%，提高到2020年的50%以上。

　　目前，各国纸质图书零售业形势严峻。据费安格介绍，美国、英国的实体书销售超过50%通过在线渠道进行。受疫情影响，德国实体书店尚未恢复到疫情之前，特别是中小型和独立书店受到较大影响。法国从国家层面对书店提供补助和支持，确保其能够生存下来。

　　在读者纷纷转向电子书的背景下，细分人群阅读行为值得关注。尼尔森的数据显示，老年消费者转向电子书趋势明显。尼尔森国际图书研究总监黑兹尔·凯尼恩表示，在英国55岁到84岁的人群中，女性消费者电子书消费份额从2019年的34%提高至39%，男性消费者电子书消费份额从26%提高至32%。此外，有声读物的出版成为非常重要的领域。有声书2019年到2020年的消费份额在老年女性消费者和男性消费者中，分别实现1%与2%的增长。

　　图书与其他媒体联动

　　在费安格看来，除了生产制造数据，出版商要收集相应数据。“越来越多的出版商通过出版数字产品与读者保持联系，收集更多的数据。”他表示，这些数据包括来自作者与书籍内容本身的网络流量、社交媒体上的活动等，通过面向受众的精准数据对用户和用户行为进行画像，从而对图书进行更好的推广。

　　围绕图书市场的全球化，费安格进一步指出，如果出版商想要扩展全球业务，除了作者品牌和畅销书之外，与其他媒体的联动非常重要，比如书籍和电影、电视、流媒体的融合。

　　“亚马逊、奈飞等公司会把书籍制作成影视产品，用影视产品的播放推动书籍的销量。”费安格表示，此外，融入图书或相关影视产品角色的儿童玩具等周边产品，都能为出版商增加营收。

　　“在英国，2007至2016年间，43%的电影以书籍内容作为原始材料。2013至2017年间，22%的电视节目以书籍内容作为原始材料。”英国出版商协会行业研究负责人苏珊·平克尼分享的数据也印证了图书能够实现联动的内容优势。在此背景之下，2020年，英国共出售3.75亿册图书，其中包含2.57亿册纸质图书、9500万册电子书，以及2300万册有声读物，数字出版收入为30亿英镑，同比上升12%。

　　选择多样化传播渠道

　　据苏珊·平克尼介绍，从消费品种来看，英国虚构类图书电子书销量占比50%，超过纸质书的43%，非虚构类与虚构类图书有声读物销量占比均为7%，超过儿童读物4个百分点。

　　从具体题材来看，奇幻、科幻等虚构类内容在数字出版、有声读物领域受到国外读者关注。如在英国虚构类图书中，电子书在大众、惊悚、历史、冒险、传奇、诗歌/戏剧类图书中数量份额呈上升趋势，有声读物则在经典、奇幻、科幻领域有所增长。在非虚构类图书中，虽然纸质图书仍占绝对优势，但电子书在传记、心理成长、历史、烹饪、科学/自然、艺术、商务、宗教等领域占比上升，有声读物在心理成长、社会/政治等领域表现突出。

　　“有趣、搞怪是大家关注的焦点。”据英国伦敦星格文化创始人兼董事总经理刘晓爽介绍，抖音国际版今年在西方国家掀起一股图书热。但与国内大V直播带货、折扣售书目标观众多为关注童书、重视教育的父母不同，西方抖音图书大号多是青少年在短视频平台上分享搞怪视频，引发大家对奇幻、爱情小说类读物的重新关注。

　　除依托短视频平台宣传推广图书之外，原创文学网站等新媒体内容传播渠道引发出版商关注。“随着创作形式的多样化以及自出版的兴起，原创文学网站日渐成为出版商的试验场。”费安格指出，出版商可以从这些网站上找到哪些书籍和作者深受读者喜爱，然后出版那些具有畅销书潜力的作品。与此同时，通过进一步探索将图书转化为电影、电视等，使作者不仅能够通过主流渠道出版自己的作品，也能通过其他渠道获得读者，并依托脸书、博客等社交媒体对内容进行推广。